A mai versenyképes munkaerő-piacon a vállalatoknak egyre fontosabbá válik az ún. munkáltatói márkaépítés (employer branding). A tehetséges szakemberekért folyó harc napról napra élesebb, a munkáltatók pedig nem engedhetik meg maguknak, hogy lemaradjanak a versenyben. Ebben a cikkben megvizsgáljuk az employer branding jelentőségét, bemutatjuk a leghatékonyabb módszereket annak megvalósítására, és megnézzük, hogyan állnak a magyar vállalatok ezen a téren.
Betöltés ...Miért fontos a munkáltatói márkaépítés?
Napjainkban a vállalatok többnyire rájöttek, hogy a tehetséges munkavállalók vonzása és megtartása nem csak a fizetésen múlik. A fiatal generációk a munkahelyválasztáskor egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a munkáltatói imázsra, a vállalati kultúrára és az általuk nyújtott értékekre. Az employer branding folyamatának célja, hogy egy vállalat kiemelkedő és vonzó munkáltatóként jelenjen meg a munkavállalók szemében, így azok hosszú távon elköteleződjenek a cégnél.
Egy erős munkáltatói márka képes javítani a vállalat hírnevét, növelni a munkavállalói elkötelezettséget, és hosszú távon biztosítani a sikerét. Mindezek mellett egy pozitív munkáltatói imázs segíthet csökkenteni a fluktuációt és költséghatékonyabban vonzani a tehetséges munkavállalókat.
Hogyan építsünk erős munkáltatói márkát?
Az employer branding folyamatát több lépésben érdemes megközelíteni. Először is, a vállalatnak tisztázni kell saját értékeit és kultúráját. Ezekre építve alakítható ki a munkáltatói márka, amely hiteles és következetes képet ad a vállalatról.
A munkavállalói élmény fókuszba helyezése szintén elengedhetetlen a márkaépítés során. A vállalatnak figyelnie kell arra, hogy milyen körülmények között dolgoznak az alkalmazottak, milyen lehetőségeik vannak afejlődésre és előrelépésre, valamint mennyire érzik magukat megbecsülve. A munkavállalók elégedettségét folyamatosan monitorozni és fejleszteni kell, hiszen ők maguk is a munkáltatói márka nagyköveteivé válhatnak.
Sikertörténetek bemutatása szintén fontos eleme a munkáltatói márkaépítésnek. A vállalaton belüli és kívüli kommunikációban érdemes hangsúlyozni a pozitív példákat, a munkavállalók sikereit és az általuk elért eredményeket. Ezáltal a cégen kívüli szemlélők is betekintést nyerhetnek a vállalati életbe, és motiválóbbnak érezhetik a munkakörnyezetet.
A vonzó juttatási csomagok kialakítása és kommunikálása is elengedhetetlen a tehetséges szakemberek bevonzásában. A fizetés mellett érdemes olyan juttatásokra is gondolni, mint rugalmas munkaidő, home office lehetőség, továbbképzések, egészségügyi és szabadidős szolgáltatások, stb. Ezek a juttatások hozzájárulhatnak a munkavállalók elégedettségéhez és lojalitásához.
Az átlátható és nyitott kommunikáció a munkavállalókkal szintén növelheti a munkáltatói márka értékét. A munkavállalók bevonása a döntéshozatalba és a vállalati élet fontos kérdéseibe erősítheti az elkötelezettségüket és a cég iránti lojalitásukat.
A munkáltatói márkaépítés legfontosabb eszközei
A munkáltatói márkaépítésben több eszköz is rendelkezésre áll. A karrieroldalak és közösségi média használata segíthet abban, hogy a vállalat értékeit és előnyeit bemutassa a potenciális munkavállalóknak. A PR és médiamegjelenések a vállalat értékeinek bemutatására is kiváló lehetőséget nyújtanak.
A munkavállalói ajánlások és vélemények kezelése szintén fontos része a márkaépítésnek. A jelenlegi és korábbi munkavállalók véleménye gyakran befolyásolja a potenciális jelentkezők döntését, ezért érdemes figyelni arra, hogy milyen képet közvetítenek a vállalatról és annak munkakörülményeiről. A negatív visszajelzéseket konstruktívan kell kezelni, és szükség esetén változtatásokat eszközölni a munkahelyi gyakorlatokon.
A rendezvények, workshopok és toborzó események szervezése is nagyban hozzájárulhat a munkáltatói márka építéséhez. Az ilyen alkalmakkor a vállalatok közvetlenül találkozhatnak a potenciális munkavállalókkal, bemutathatják nekik a cég kultúráját és lehetőségeit, valamint megismerhetik a jelentkezők elvárásait és kérdéseit.
Hogyan mérjük a munkáltatói márka sikerességét?
A munkáltatói márka sikerességének mérésére több módszer is létezik. Az Employer Brand Index egy olyan mutatószám, amely segít felmérni a munkáltatói márka értékét a piacon. Ezt a mutatót az online és offline médiumokban megjelenő vélemények, hírek és cikkek elemzésével lehet meghatározni.
A jelentkezők és új munkavállalók visszajelzései szintén hasznos információkkal szolgálhatnak a munkáltatói márka sikerességének mérésére. Az újonnan belépők gyakran friss szemmel látják a vállalat működését, és őszinte véleményük segíthet az esetleges problémák és hiányosságok feltárásában.
A fluktuáció és munkavállalói elkötelezettség mérése is fontos a munkáltatói márka hatékonyságának felmérésében. A fluktuáció csökkentése és a munkavállalók hosszú távú elkötelezettségének biztosítása a márkaépítés egyik legfőbb célja.
Végül a munkáltatói márka hatása a vállalati teljesítményre is vizsgálható. Egy erős munkáltatói márka hozzájárulhat a vállalat sikeréhez, a munkavállalók magasabb teljesítményéhez és a jobb üzleti eredményekhez.
Fotó: Envato